コラム

 公開日: 2017-10-13 

HP・ブログ等も改正医療法の規制対象に?

HP・ブログ等も改正医療法の規制対象になる見込みです。


・医療法改正のウェブサイト規制「Twitterやブログも対象にする方針」 範囲めぐり議論
https://www.buzzfeed.com/jp/seiichirokuchiki/iryo-ho-kaisei-taisho


規制の準備として、10月4日に

『医療情報の提供内容等のあり方に関する検討会』

という会合が開かれて、そこで何をどう規制するかが検討されたようです。

そこで規制の対象候補として出てきたのが、以下の媒体です。


・ホームページ
・メールマガジン
・ブログ
・Twitterなどソーシャルメディアアカウント
・バナー広告やリスティング広告
・病院の口コミサイト(特に、ランキング
形式のアフィリエイトサイト)



元々は「誘引性」「特定性」「認知性」の3つが揃っている場合だけが規制対象でした。


・誘因性:
広告を見た人を病医院で受診するように誘う内容になっている。


・特定性:
一般論ではなく、特定の医療機関を勧める内容になっている。


・認知性:
こちらが特に調べたり探したりしていないのに、テレビCMや看板・折込チラシのように広告が勝手に目に入ってくる。



ところが今回の改正で、規制の対象にするかどうかを決める基準から「認知性」が外れます。

そのため、これまでは規制の範囲外だった病医院のホームページやブログ、Twitterなども医療法で規制されるようになります。


恐らく、医療機関ホームページは、来年の6月までに見直しが必要になるかと。



そうでなくとも、今年8月に厚生労働省がこんな通報ページを作っています。


・医療広告ネットパトロール
http://iryoukoukoku-patroll.com/


一般の方が、貴院ホームページを見て通報する可能性がないと言い切れるでしょうか?


下記2つのガイドラインを通読されて、ご自身のホームページや広告などが引っ掛からないかどうかご確認ください。


・医療広告ガイドライン(PDF)
http://www.mhlw.go.jp/topics/bukyoku/isei/kokokukisei/dl/shishin.pdf

・医療機関ホームページガイドライン(PDF)
http://www.mhlw.go.jp/stf/houdou/2r9852000002kr43-att/2r9852000002kr5t.pdf



「適切な選択の支援」と「利用者保護」のバランスで、どういう落としどころになるか。

> 「誘引性」が問題なら広告だけでなくSEOも
> 問題になるはず。

という、SEOの権威のコメントすらあります。
https://twitter.com/tsuj/status/916166475613921280

どこが落としどころになるのでしょうか?
ガイドラインが公開されるのを待ちましょう。

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